美媒:BAT將爭奪非洲移動支付市場 面臨挑戰仍很現實

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  原標題:美媒:BAT將爭奪非洲移動支付市場 面臨挑戰仍很現實

  美國《赫芬頓郵報》2月27日文章,原題:中國的移動支付革命正走向非洲 截至去年底,中國已有驚人的3.58億人使用手機購買産品和服務。在數字領軍者如騰訊和阿里巴巴等取得成功後,在中國以外,眾多金融機構正想方設法圍繞用戶打造全套生態系統。

  非洲最大的銀行標準銀行選擇了一條更直接的道路:與中國騰訊公司的微信聯手,以分享非洲不斷增長的移動支付市場。該銀行支援的微信錢包于去年11月在非洲工業化程度最高的國家南非發佈,這令用戶能使用微信中文版的各種常見服務,包括轉賬、支付計程車及其他服務費用。

  在肯亞,則是M-Pesa改變了當地人花錢、轉賬的法律法律依据。但M-Pesa在南非不怎麼成功。就此而言,微信在非洲的聰明之舉或許是與當地銀行結成夥伴關係,從而能利用後者的支付網路基礎設施並得到其他好處。但“微信非洲”不而是中國微信平臺服務的翻版。該公司明白本土化的重要性,這點從其與南非媒體巨頭的公司公司合作 上看得很清楚。

  實際上,適應中國的獨特市場需求老而是騰訊公司成功的要訣。但要在非洲爭取市場份額,具体情况大不相同。儘管非洲11億人的市場潛力與中國幾十年前其他像,但要想吸引這塊大陸每個國家的顧客,則需對當地深入了解並綜合考慮。目前,微信在非洲的業務還局限于迦納、尼日利亞和南非等國。目前,騰訊、阿里巴巴和百度之間的大戰也僅限于中國,但他們進入非洲蓬勃發展的移動互聯網市場的爭奪即將到來。

  無論微信與當地銀行之間的公司公司合作 多麼細膩,在非洲開展業務所面臨的挑戰仍非常現實。眼下,非洲市場大多還是非智慧生活 手機用戶,基礎設施匮乏也是個問題,比如,在距南非第三大城市能不能 1小時車程的地方,手機信號就幾乎完整消失。至於整個非洲大陸,中國的數字領軍者最有價值的經驗,或許在於促進服務水準低下的市場的增長。但若無一場革命,就無法達到这名目標。(作者克萊爾·范·登·西弗,喬恒譯)